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企业如何通过抖音营销推产品?企业如何在抖音上推广产品?

日期:2020-08-12 作者:茂鸿

近年来,“短视频”成为互联网内容平台的新风口,验证了“心有多大,舞台就有多大”。相比微博、微信,抖音则提供给用户更低的表达门槛,更多的“工具包”,更强烈的内容冲击。本质上,这是一次对全民媒介习惯的再教育,伴随用户教育的完成,用户的自我表达、对话方式、信息接收方式,都会发生革命性的变化。简而言之,媒介塑造人,从文字到图片再到短视频,每个从事商业活动的人也要适应这种革命性变化,打造属于自己的闪光15秒。那么企业如何运用抖音做营销推广? 让自己的业绩翻番!


企业如何运用抖音做营销推广?


谁抓住主流用户,谁就拥有未来


企业如何通过抖音营销推产品,企业如何在抖音上推广产品


抖音之所以源源不断地吸引了大批品牌主,跟抖音的用户群体有直接关系。抖音平台2018年6月公布的数据显示,抖音主力用户群体,已经从早期的18~24岁,上升到了24~30岁用户,该年龄段用户占比已经超过40%,本科及以上学历占60%,主要覆盖一二线城市,并辐射三四线城市。


简而言之,谁能抓住主流用户,谁就拥有未来。而抖音在2016年上线之初,就把自己定位于“年轻人的音乐短视频社区”,所有的运营和产品逻辑都致力于吸引更多崇尚自我个性和表达的年轻人。一个品牌如果在日活跃用户2亿的抖音没有存在感,也就主动放弃了和年轻消费者对话的机会,这种损失是致命的。


对于企业来说,抖音是一片流量的蓝海、价值的洼地、打造品牌的利器。


对于个人来说,抖音是一个展示自我魅力、进行视频社交的绝佳平台。


企业如果能玩转抖音,建立自己的个人品牌,那就是抓住了风口,营销邀约、拉存款、跟客户套近乎什么的,也就容易多了。


抖音这么火其功能与背后的算法功不可没,功能在这里不做过多介绍,至于算法是使我们视频从零到十万再到百万的关键。那算法的依据是什么呢?


点赞量、评论量、转发量、完播率,因而如何精心制作短视频,扩大这四项数据是我们应该考虑的。以下是目前比较可取的内容运营攻略,为大家分享出来。


(1)设定你的人设


在抖音上打造受欢迎的人设,除了“好看的皮囊”之外,“有趣的灵魂”也是个不错的选择。在做抖音时,要把抖音号当人看,你的头像、昵称、个性签名等都是人设的一部分。


在现实生活中,我们每个人都有自己的“品牌”,我们长相如何、为人如何、做事如何、家庭背景如何、感情生活如何,都会影响我们的“品牌”价值。


但现实生活中,那些“品牌”价值高的人,不一定都能成为抖音上的红人。这是因为抖音号的人设和风格有自己的一套规则。


抖音最核心的属性是竖屏虚拟社交。那么对于一个抖音号来讲,他的人设很大程度上就取决于:他面对镜头时,所展现出的“与生俱来”的能引发观众互动的性格特征。


(2)学会制定选题


一些创作者在进行策划时,往往出现毫无头绪地追着热点病急乱投医的现象,漫无目的地浏览热门视频,寄希望于出现一根救命稻草。这往往是因为没有建立起成熟的选题机制造成的。一个成熟的选题机制能帮助策划者积累起丰富的创作素材并从中不断汲取灵感,扩充眼界和思维广度,最终使策划者的选题创作过程变得简单高效。


企业如何通过抖音营销推产品,企业如何在抖音上推广产品


首先,在建立选题机制前,有两个非常重要的前提需要了解。


1、通过对IP的深入了解进行人物设定。对于策划者来说,要建立一个好的选题机制,首要前提是对运营者的特长才艺、性格特点、外形优势等方面进行仔细分析,制定出一个符合人物特点的IP设定。这样才能在确立选题前把握好方向,缩小范围。


2、深入了解粉丝群体,把握粉丝定位。一个策划者要时刻关注粉丝特点,对粉丝的来源、人群分布、年龄分布都要了如指掌,从而明确“为谁拍摄内容”,做到有的放矢。


其次,要构建选题库。通过记录、分类整理或者进行二次创造(热门再创造),明确四有原则:有用、有趣、有性格、有价值观。


最后,要检视选题。前5秒法则:如果视频在前5秒内没有亮点,则基本宣告了视频的失败。 5秒反差法则:是指你需要在视频的不同时段(最好是每隔5秒内)设置反转点,对用户产生反复不断的刺激,吸引用户从头到尾看下去,对你产生持续关注。


谨记:口碑>知名度


在个体崛起的时代,每个人都要做自品牌。对于中国人来说,重要的不是知名度,而是口碑。短视频只是我们扩展知名度的一种手段,客户经理要做的是用自己的专业和服务,来赢得客户真正的口碑这才是根本。


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