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  • 抖音怎么策划优质视频?抖音文案策划技巧

    日期:2020-03-13 作者:茂鸿

    如何从0到1,做一个抖音短视频项目规划,做抖音最重要的还是内容文案策划,什么内容才能吸引用户是很重要的,那么抖音怎么策划优质视频?下面为大家带来抖音文案策划技巧。


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    一、类型定位「精准化」


    抖音是什么?


    如果你仔细观察,你会发现,抖音有这「3圈属性」——


     娱乐圈 ——颜值即正义的时代,相关数据显示,在抖音上最受欢迎的是唱歌跳舞的漂亮小哥哥小姐姐,以及足够搞怪有创意的内容,娱乐属性不容置疑。

     社交圈 ——从不断把你的微信好友安利成抖友,到对用户互动数据权重进行测量进一步分发,社交属性更加明显。

     广告圈 ——抖音带货已经成为热点风口,无论是平台设立橱窗,对电商板块的大力扶持发展,还是把粉丝倒入其他站点变现,广告可以说是很多人做抖音的最终目的。


    因此,做好自身类型的精准化定位是非常重要的,你需要问问自己:


    1、你的目标用户是谁?(who)

    2、他们身上的标签是什么,那些标签是痛点?(what)

    3、哪些场景是他们所(不)熟悉的?(where)

    4、他们为什么会喜欢上你?(why)

    5、你对标的达人是如何做的?(how)


    沿着用户的行为路径,分析感受他们的想法和思路,针对他们所做事情的某个环节进行思考,用户可能会遇到的问题以及我们能为用户解决哪些问题。


    以上是对用户来说的,而对于我们自己,更要找准自己更喜欢更擅长的类型,毕竟只有兴趣才是你更新的原动力:


     风格类型:幽默搞笑型、悬疑剧情、角色扮演、教程教学……


     行业:生活、情感、美食、美妆、段子、学习、电影……


     细分领域:个体不同的生活方式、恋爱中的甜甜心情、深夜自制美食……


    简而言之,根据账号定位,挖掘对应用户群体的核心需求,制定合理的内容创作方案,是抖音内容策划的第一部分。


    二、IP打造「人格化」


    第一节的类型定位,其实更多是教你找到大家喜欢什么,你在那个箩筐里能选择什么。


    这一部分要说的就是,你选出的那个菜,要怎么造了。


    先抛出一个真理:人格化运营是自媒体的灵魂。


    从个人号的人格化运营,到很多官微官博都开始做人格化运营来卖萌,目的就是为了拉近心理距离,提升互动数据。同样,人格化打造作为短视频的突破口,也是抖音内容策划的第二部分。


    人格化运营包括了以下几点:


     昵称:最老的一批抖音用户没太在意,但是最新一批经过商业化运营的账号,昵称上已经注入了标签关键词;

     签名:最常见的就是自己各站点的联系方式,but你如果还没红,还是老老实实写跟你定位和人设相关的吧!

     背景图:个人照片,或者结合视频中的关键梗;

     视频封面:上期写视频封面的时候也说了,“卖人出人卖货出货”定理复习一下。


    三、内容设计「套路化」


    简单来说,就是视频在展现内容上,各种设定都能遵循自己统一的风格。比如以下几点:


    演员:固定演员;

    拍摄滤镜剪辑:风格相统一就好,最好是高清竖屏,不要问为什么,剪辑的时候预留好封面定帧;

    音效:旁白or同期声,最好统一一下形式;

    服化道:关键的服化道,重复利用,省钱又涨粉,制造视觉重复刺激;

    关键台词:制造关键台词,配合画面做重复刺激,突出个人特征;

    人设生态圈:可以是他常出现的场景,常接触的人和事,让人物“活”起来。


    比如“多余和毛毛姐”毛毛姐关键的红头发,和令人上头的口音,还有经典的“好嗨额,感觉人生已经到达了高潮,感觉人生到达了巅峰”让人非常容易速记。


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    所以,我们需要——


    1、明确稳定输出的套路


    如果上面提到的几点拍摄风格有变化,比如毛毛姐换了发色说了标准的普通话,朱一旦换了手表的牌子……很容易使原本积累的粉丝不买账,导致各项互动数据波动甚至渐低,账号权重下降。


    2、人设与广告调性有共通


    如果想要在后期变现,那就应该考虑到产品和视频风格匹配度的问题。不适合的内容不要硬堆上去,如果让李佳琦在抖音上卖银行理财产品,让麻辣德子教你怎么学英语,你会不会想要掀桌子呢?


    3、多多借鉴,坚持原创


    很多人觉得想创意很难,但其实不然。如“美少女小慧”其实是借鉴了“美男子顾北”的创作模式,而“朱一旦的枯燥生活”又是这个类型的升级版。其实创意并不是前无古人后无来者的创新,是需要我们多借鉴一些经典的创意,适当尝试一些无伤大雅的新梗,在拍摄的时候,加入你自己的创意,形成自己的风格。


    最后回答一下几个小伙伴们关心的问题:


    带货有什么要注意的?


    小伙伴们千万记得没事的时候多看看广告法,在视频拍摄、上传的时候一定要规避敏感词,不要做无用功。


    人设上有什么建议?


    阳光的、温暖的、励志的内容更加容易被平台推荐,连全拼颜值走红的阿纯在火了以后,都积极帮助警方做网络防诈骗宣传;韩美娟这么夸张的人设,也为“关爱兔唇孩子”这个话题呐喊过,这个路子是对的!


    如果你需要专业的抖音运营团队,也可以选择抖音代运营哦,包括抖音内容策划、营销推广方案等服务。

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