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企业抖音蓝v有什么好处?抖音蓝v有什么特权

日期:2020-03-10 作者:茂鸿

抖音企业认证号有点类似微信公众号的企业认证号,是官方平台针对企业开通含有营销内容的渠道,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。


企业通过申请获得官方认证标识,通过图片、视频、购物车等形态实现企业内容营销的闭环。而企业号和机构号是企业号蓝V主要群体。企业号主要以企业单位申请认证,机构号大多数是MCN媒体矩阵机构。那么申请企业抖音蓝v有什么好处?抖音蓝v有什么特权呢?


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实际角度分析


1,检索,渠道优势


抖音平台为企业蓝V号提供检索优先。用户搜索相关抖音号是,排名优先展示,甚至官方还为企业蓝V打通头条、火山等平台,发布的视频内容可以同步到相关的账号上(在流量成本居高不下的如今,抖音提供免费矩阵渠道资源,为中小品牌走向市场提供非常好的商机)。


2,播主页面优势


不仅可以顶部添加品牌banner,置顶的内容有3条,还可以添加自定义h5页面链接,以及官方提供的商城链接(大流量触发用户的产品感知,可以快速进行产品销售转化闭环)。


3,视频页面优势


企业产品名称+企业logo,甚至可以上传带logo的BGM图,就连视频时长也能延长到60s(在用户面前长时间免费曝光产品形态,让营销成本以小见大,最大程度触达更多的用户)。


宏观角度分析


1、大众平台:流量蓝海 价值洼地


目前入驻的企业蓝V号数据上来,不论是发布的视频数量和质量都远远低于整体水平,所以对于企业蓝V而言,可发挥的空间更大,是进入好时机。以adidasneo为例:3月份开始展示品牌主页,进行精细化抖音运营后不到1个月,就累积121.5w粉丝。


2、交流平台:群体参与 口碑爆发


通过平台多元化和算法机制的助力,让创作者和关注者形成兴趣相投的稳定社交网,平台的点赞、留言、@好友功能更大程度触发内容的传播。


3、营销平台:行为驱动 爆款孵化


从COCO奶茶,到海底捞的上市,再到如今锦鲤遍地,抖音加速广告的等待时间,缩短了品牌传播的路径,让用户从旁观者变成内容的制造者和传播者,抖音成为孵化爆款的发酵池。


总结上述企业蓝V的优势就是搭建流量、社交和用户之间的信息流和营销资本,让产品价值从大数据行为转向变现实操阶段。


抖音蓝V运营策略


我们知道了抖音蓝V的优势所在,那么该如何运营才能发挥出最大优势呢?


1、对账号的整体规划:想要下一盘好棋,首先布局很重要!销售内容、销售形式、销售目标,这里的核心指标:品牌曝光量(粉丝量)、产品口碑(粉丝点赞)、以及销售转化(购物车成交量).


2、构建产品生态环境,挖掘核心用户需求:究竟用什么样的内容来实现产品的最终运营,取决于企业号的传播内容,目前较为成熟的运营方式:人格化、情景化、冲突化。(本文篇幅有限就不做具体展开)


选择何种运营方式,在很大程度上取决用户的特征,西瓜短视频助手的“播主详情”,就是完整呈现播主的粉丝画像、舆情分析的相关数据。通过对同类KOL账号特征分析,可以迅速定位品牌的区间,做到高效垂直,有个性的差异化。


3、优质内容形成多平台的有效传播途径:


内容标签


结合视频内容,强化产品特征元素,通常会在发布视频的标题以及留言区域进行反复前调,增强用户的概念体验。


内容热点


结合社会热点或者平台的热门元素,巧妙借势传播,从而分流大流量的热点效应


广告内容


该类内容其实基于传统运营的广告形式,广而告知,最终实现信息流的落地转化,相比前两者广告内容的未来发展相对有限,毕竟用户对内容的要求不断提升,硬广植入的形式已经逐步被淘汰出社交圈,有趣、有灵魂、有思想的产品内容更受大众喜爱。


基于上述的内容,我们会根据品牌运营的不同目的内容组合操作。可以参考以下几种思路:


A:基于同一个品牌下的不同线路的产品,打造产品集,将产品间的用户资源相互转移;


B:多平台矩阵运营,将优质内容覆盖全网新媒体渠道,形成一个有影响力的网,让用户对产品的了解更全面,便于产品用户沉淀;


C:再对产品有较高忠诚度的用户进行社群运维,精细化服务核心用户,加强用户的产品归属感,会让用户成为品牌的最好发声体。


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