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怎样经营好一个高校抖音号?抖音号运营秘笈

日期:2020-02-28 作者:茂鸿

当前,抖音已成为企业宣传推广必不可少的视频平台之一,然而入驻容易,想要高效运营,提升品牌曝光进而转化则并不是易事。那么怎样经营好一个高校抖音号,带你解密抖音运营秘笈。


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一、受众群体分析


了解受众群体,精准触达用户痛点,引流涨粉。


1、高线用户分布显著,活跃时间段集中


抖音用户呈现出明显的“高线”特征。抖音TOP10用户分布于人口十大省,前十城市均属于一线或新一线;抖音用户的年龄段和城市级别分布相似,19-35岁用户占比近7成,用户群体偏年轻化,消费水平较高。


与此同时,抖音用户活跃度存在差异。比如周末较工作日更活跃,且7-16点、19点-21点为两大活跃期,并且12点、21点为两个高峰值。所以,用户群体集中在青壮年的企业,如旅游、美食、汽车、体育等行业,一定不要错过这个“热度库”。


2、美食、动植物、运动类视频热度不减,,用户偏好存在差异


随着抖音短视频的日渐火爆,各大行业纷纷入驻,其中美食、动植物、运动类视频在2019年上半年热度不减,稳居用户偏好榜TOP6。


不同性别人群兴趣偏好存在差异,男性用户对汽车、体育、科技数码类偏好较高;女性则对美妆、母婴、教育、美食兴趣较足。


与此同时,不同代际的用户兴趣偏好也有不同。像18-19岁的00后对时尚穿搭、知识读书类视频偏好度较高;20-29岁的90后则对二次元、游戏、读书知识类较为青睐;30-39岁的80后人群,对于母婴、建筑装修、汽车类视频的点击与关注度较高;像40岁以上的抖友,对于装修、音乐、母婴、旅行等表示出强烈的兴趣偏好。


当然,接地气引发共鸣或是干货分享类的内容受到各大年龄层的钟爱,所以不同企业可以根据自己目标群体的偏好来创作,如教育培训的“你们的老师是这样的吗?”旅行的“趁年轻一定要去的9场旅行”等等。


二、行业分析


不同行业领域在抖音上的数据表现也各不相同。


1、生活、美食、抖音平台的宠儿


抖音的口号是记录美好生活,因此日常生活类的视频仍占据平台主力军。其中,用户对生活探店、生活用品类的关注占比高达50%,生活探店中又以街边美食、SPA、服装为主。关注生活探店的用户以女性为主,40岁以下占比9成。


相信很多人都抵挡不住美食的诱惑,所以抖友对美食的关注度也是热度不减。像吃播、街边小吃稳居前二。关注美食的女性用户略高,00后、70后对美食偏好度高。像话题度较高的美食制作、美食展示等,播放、点赞都不俗。


总的来说,生活与美食类重合度还是较为高的,将两者有机结合,如探店类“比手臂还长的小青龙畅吃?老板如此大胆的原因竟是...”,收货了上百万播放、数十万的评论、点赞。


2、汽车、游戏数据稳步上升


汽车、游戏类在抖音整体排名中也是较靠前的,同比排名稳步上升。这两类均以男性居多,尤其是70、80后,对于汽车视频关注度高,90、00后男性关注游戏较多,这些都是需要运营者重点关注的。


在关注汽车类的人群中,汽车体验、维修改装、汽车普及、车展热度排名前四;游戏视频中,竞技、角色扮演、吃鸡、休闲等深受用户追捧。


Tips:旅游、体育的男女占比较为平均,像旅游的风景类、人文、宾馆酒店都是热度较高,播放数据较为可观的;体育类则以体育运动为主,像球类、水上运动、减肥运动、体育赛事如女排十一连贯曾一度霸屏抖音,创下不俗的播放。


三、视频形式分析


1、巧用贴纸,美化、丰富画面


抖音平台自带个性贴纸,在抖音中加入贴纸的视频也获得了不少的点击率,其中一些贴纸特效更是助力视频获取亿次播放。今年上半年,抖音官方对播放上亿视频进行统计发现,大部分视频都使用了贴纸,且最受欢迎的贴纸TOP3分别是花样年华、飘落星光、小仙女。


所以,像美食、旅游、教育、母婴等较为轻松、休闲的行业,可以适当加入贴纸来充实、美化视频画面,但像较为冷门、严谨的建筑、丝网等着重介绍产品流程则不建议使用,甚至可能还会让部分抖友怀疑我们的真实、专业性。


2、自创原声被引用数量占8成


画面+背景音是抖音平台的特色,而这种形式也深受平台以及抖友的喜爱。据抖音官方给出的最新数据显示,超过90%的视频使用了背景音,其中80%的抖音用户使用自创原声音乐作为背景音,播放量都较为可观。在对播放上亿的视频进行调查发现,自创原音TOP3分别是意不意外、一条小团团OvO创作的原声、绍兴能哥创作的原声。


其实,自创原声已经成为抖音平台的大势所趋,自创的原声比平台背景音更加贴合场景,更有代入感。所以,像教育、育儿、美食等较为轻松俏皮的领域,何不试着创作自己的声音,像“我没胖”、“你为啥要扒拉小姑娘”等,都是通过孩子的话语,创造出金句,增加记忆点。


总的来说,只有前期深入了解平台受众人群,分析同行特征、深谙平台特色,才能为后期的运营、推广服务。以上就是我们为大家带来的有关抖音的大揭秘,如果你运营不好一个抖音号,也可以选择抖音代运营服务哦。


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