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  • 抖音代运营时该如何做出适合企业的选择?

    日期:2019-03-08 作者:茂鸿

    在抖音发布《2018抖音大数据报告》中,报告显示截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是更受欢迎的县城;书画是传统文化中播放量高类别,《小星星》和手势舞,分别是年度更受欢迎的音乐和舞蹈,让抖音越来越多地“霸占”自己的手机屏幕和闲暇时间;这么大流量的平台,导致很多网红推荐的商品,很快被疯抢至断货。由此可见,抖音的带货能力还是很强。

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    抖音如此火爆,您的企业是否也想利用这个渠道,来给企业做宣传,或者通过抖音来曝光销售商品?或者是否也希望自己跟一些网红合作,来帮助推广您的商品呢?

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    1、抖音数据

    很多专业的事情应该交给专业的团队来运作,抖音代运营服务。那我们如何选择抖音代运营公司呢?这里其实要根据企业自身的业务诉求来进行选择,包括需要代运营公司提供哪些服务,哪些服务套餐是适合自己的。这里小编分享几个类型,个人IP打造,企业品牌宣传,通过抖音销货。希望对你的选择有所帮助。

    抖音个人IP打造这类诉求目前应该是非常普遍的,随着抖音的普及,人人都有可能通过15秒视频成为网红。很多人也希望将自己做个小网红。这类型的一般是需要自己上镜,自己也有一定的内容输出能力,简单的拍摄自己通过手机也可以完成。这里需要的代运营服务:人设定位,账号运营指导,内容脚本指导,拍摄指导,后期剪辑。

    2、人设定位协助

    打造网红 IP 的第一步是找到自己的人物设定,指人物向外所展现的形象,包括外部形象和性格特征。那么可火的人设有哪些套路可循呢?这种往往由于代运营公司,见过的案例多,会比自己闷头思考专业很多。对应人设定位,代运营都有一套专业的方法论。所以这块内容需要代运营公司协助确定。一旦人设定位确定精准,可以说这个IP就成功了一半。

    3、抖音个人IP打造

    这里举个例子:比如你想做美食类达人,你定位拍摄精美记录这个赛道其实是比较难做成成绩的,甚至被指责抄袭。换个定位,如果你做办公室美食,做农村美食。可能会比较容易火,更加精准。

    4、账号运营指导

    这里主要包括,账号如何注册,如何养号,视频什么时间段发布,如何跟抖友互动,如何判断一个视频能不能爆发等等。都是非常细节的东西,但是很重要。这就是很多时候,我们刷抖音觉得别人的视频跟我的视频差不多甚至还没我的好但是很火,而我的不火的原因。包括账号注册多久后开始发视频,前几个视频如何发,这些技巧性的需要代运营公司提供指导。不然,很有可能你的号在注册的时候,就已经权重不高,后面再发视频,也会事倍功半。

    5、抖音热门推荐机制

    抖音算法其实是一个赛马(漏斗)机制,它主要分为三个步骤:冷启动流量池曝光;数据挑选;精品推荐池。

    6、内容脚本拍摄指导

    这里多数想把自己打造成IP的人其实多多少少都会有一些自己的想法已经内容输出能力。需要代运营公司的指导的主要是一些技巧性的指导。比如说:提供一些内容的话题给你,让你结合热点输出自己的内容。如何设置一些反转的剧情,如何设置一些悬念,视频的标题如何设置等。

    7、拍摄指导

    个人IP类的如果是知识或者情感输出类的话,拍摄要求不需要太高。自己用一个像素足够的手机,搭配上三脚架就可以拍摄。拍摄的时候一些动作,手势,表情。代运营公司给予一些建议就可以了。包括拍摄的角度等等。

    8、后期剪辑。

    一个说法是后期剪辑可以给这个视频第二次生命。如果经济条件可以,这块视频剪辑可以外包给代运营公司操作。当然如果是真人上镜口述的形式,在代运营公司的指导下,使用一些手机APP也可以搞定。给视频配上字幕,加一些封面图这类的自己就可以搞定。


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