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  • 抖音推广方案有哪些?企业抖音推广方案

    日期:2020-03-09 作者:茂鸿

    抖音推广方案有哪些?随着短视频行业由用户红利期向着内容红利期转变,大量个人和机构疯狂涌入,快速成长为抖音头部大号的难度系数也在不断加大。对绝大多数后来者来说,没有成熟的抖音推广方案,根本无法让抖音账号快速成长。接下来小编和大家分享企业抖音推广方案策划攻略。


    企业抖音推广方案策划:


    具体来说,抖音企业号定位有五要素:品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。


    1.  品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;


    2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;


    3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;


    4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);


    5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。


    不少品牌会利用签名栏一句话打造账号“人设”。当然,人设不仅在于一句话签名,更重要的是把它渗透到内容创作中。


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    企业抖音推广方案如何规划内容?掌握3H内容规划法!


    如何通过内容让企业号人设更丰满呢?建议大家掌握3H内容规划法,即Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)。


    在3H内容的发布节奏上,热点型内容可根据热点/潮流实时生产内容,做内容规划时可稍微灵活;标签型内容是账号内容的骨架,企业可以按月份或季度制定内容规划,稳定平均发布数量;广告型内容可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。


    竖屏原生也是企业需要注意的点。据抖音营销峰会公布的数据,抖音中竖屏广告的点击率是横屏的1.44倍,前者平均互动效果也比后者提升41%。


    内容制作也应该和平台的产品特点相适配。试图用15-60秒的短视频,传达完整的品牌故事,是不现实的。在15秒中,制作内容的3个准则可以概括为3个S,分别是:信息点突出、低理解成本、易用户参与。


    企业抖音推广方案内容运营建议:注重视频互动率!


    1. 内容提升的6个细节


    封面:选择承载一支视频中最大亮点的镜头;建议选用明星、新奇特、夸张动作的封面;美观、清晰,与主题相关。


    文案:抖音文案最多55个字符,但是15~20字为宜;文案可以抛出话题,吸引互动,引导关注。


    背景音乐:品牌若有原创音乐,既可在上传素材时使用自己的原创音乐,形成视频原生音乐(显示在视频右下角),供更多用户使用;也可与抖音合作,获得音乐入库或搜索页音乐置顶,被更多用户看到并使用。


    原创程度:设备跟上,制作精良;保证每一帧的质量,提高完播率;真人出镜,获得更多推进;颜值过关,符合抖音用户需求;无水印。


    发布时间:有数据显示,抖音用户在上午8:00到凌晨1:00持续活跃,其中12:00~13:00为日间活跃高峰期,18:00~24:00为夜间活跃高峰期。所以推荐的发布时间为12:00~13:00和18:00~24:00。


    发布频次:推荐3~5条/周


    2. 抖音核心数据监控


    除了内容发布符合规律,运营团队还应密切监控内容质量关键指标:


    视频互动率=(点赞量+评论量+转发量等互动行为)/ 展示量


    当你发布的视频基础质量过关,就会进入推荐流;而能否完实现到爆款的“惊险一跃”,就在于视频互动率是否达标。互动好的视频会持续推荐,否则停止推荐。


    所以除了提高内容质量、避免违规操作、选好发布时间之外,企业号的运营者还应注重前期内容运营,比如可以在视频发布后发动身边的同事、朋友为视频点赞、评论,有助于提高视频的基础质量评分。


    此外,内容差异化也是需要注意的点,因为短期内的视频同质化会导致用户互动率下降,进而被停止推荐。


    3. 什么内容最受欢迎? 每一行都有自己的偏爱


    据抖音年度营销峰会的数据,抖音平台上播放量Top300的视频中,美好颜值类占比其实只在11%左右,更多是记录和分享生活美好方面的视频。


    所以除了高颜值小哥哥、小姐姐的劲歌热舞,还有很多内容值得品牌作为商业层面去挖掘、创作。


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    一个企业做抖音推广方案的目的是什么?答案显而易见,无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力。但这,只是个笼统的概括。更深层次的目的是:在短视频领域积累品牌自身的流量池,并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。


    现下,短视频平台的发展趋势十分明显,就是算法推荐机制,用户点赞一个视频,进而关注一个账号——这对品牌方而言才是重点,品牌方需要用户关注账号,以便后续触达、转化。


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