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抖音的市场定位是什么?抖音的市场与环境分析

日期:2020-12-11 作者:茂鸿

在开始讲解运营抖音号的操作技巧之前,我们有必要先了解抖音市场的大致情况。本节将通过4项数据,带你了解抖音现阶段的用户活跃度和用户使用时长,并且分析发布时间、视频形式与关注程度的关系。江苏抖音号代运营今天教你在打造爆款视频及快速涨粉方面,你都能快人一步,赢得先机。


一、用户活跃度


字节跳动算数中*心2019年1月发布的《2018抖音大数据报告》显示,抖音目前有2.5亿日活跃用户,也就是每天有2.5亿人在玩抖音、看视频、拍视频;同时,抖音上的视频的日均播放量超过400亿。这两个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高,也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。


抖音的市场与环境分析


抖音和微信不一样。微信是社交工具,为了和别人沟通,我们不得不每天登录微信,所以用户对微信有很强的依赖性。抖音只是一个娱乐平台,却也可以做到让用户产生很强的依赖性,这就说明了平台的流量很大。大流量就代表了平台有更多的红利;而我们要做的,当然是把握好机会,抓住这波红利。


二、使用时长


企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示,每天使用时长在半小时以内的抖音用户占比为百分之49.5,差不多占所有用户的一半。按照平均每个视频15秒来计算,用户在半小时至少能看120条视频。百分之28.5的用户每天使用时长在0.5~1小时,百分之22的用户每天玩抖音超过1小时。虽然超过1小时的用户占比zui低,但有数据显示,抖音用户平均每天的使用时长是超过1小时的。这说明,这部分占比zui小的用户,把全体用户的日平均使用时长拉高到了超过1小时的水平。也就是说,假如只有你和你的朋友在玩抖音,如果你每天只玩10分钟,那么“超过1小时”这个数据意味着你朋友每天至少玩2小时。


抖音的市场与环境分析


以上数据同样可以说明,抖音用户对平台的依赖性很强,至少有百分之22的用户是抖音的忠实用户。用户越依赖平台,平台的流量就越大,我们也就不用担心拍出好的视频却没人看。因为抖音的大流量足够支撑比较多的播放量和粉丝数。


三、使用场景


企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示,百分之29.2的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音;百分之28的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然,抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景,但是占比都不高,因此,我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比,加起来超过一半。也就是说,用户主要的使用场景就是这两个。


我们都知道,视频的发布时间很重要。在选择发布时间时,我们可以参考上面两个数据,选择用户zui活跃的这两个时间段。同时,我们还要根据账号定位决定具体的时间段。轻松搞笑类账号(类似毛毛姐、papi酱)可以选择在午饭、晚饭的时间段发。这样,用户可以在饭后休息时通过观看轻松搞笑类视频放松一下。情感类账号比较适合在晚上睡觉前发布视频。关于发布时间的选择问题,我还会在后面的内容中详细讲解。


抖音的市场与环境分析


四、内容占比


内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。下图展示了抖音平台的内容矩阵,以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中,真人出镜类内容占比达到百分之32.4,几乎占所有内容的1/3,是占比zui大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受,我们就能发现,真人出镜类视频确实zui受欢迎。那么,真人出镜类内容占比zui高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广,可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜,都可以用真人出镜类的形式展现。排在第*二位的内容是歌舞类,占比达百分之9.8。其实,抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联,因此也能获得更多的平台流量。


除了真人出镜类和歌舞类,占比较大的内容从大到小依次是治*愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类,因为占比太小,我们就不详细分析了。


这张图反映了抖音用户对于各类内容的喜欢和筛选程度。用户喜欢看哪类内容,平台就会寻找相关内容进行匹配,对这类内容给予大流量支持,并增加曝光量。同时,我们作为抖音视频的制作者,也能通过此图知道平台对哪些内容的需求量更大,知道抖音用户更想看哪些内容,从而根据平台和用户的需要生产内容。


好啦!今天的内容就介绍完啦,谢谢大家的观看,以上就是小编分享的全部内容了,想了解更多关于抖音运营的内容就关注我们茂鸿吧。


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