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广告传媒公司的经营范围有哪些?广告传媒公司的发展前景

日期:2020-09-16 作者:茂鸿

传统的传媒行业一直以来都是以书籍杂志、广播电视为主要载体而发展的,但随着信息时代的飞速发展、移动互联网技术的成熟和普及,传媒行业可以说才真正迎来了自己的春天,相关行业从业人员数量可以说来了一次爆炸性的增长。从智能手机问世到现在十年过去了,传媒公司的发展现状是怎样的呢?对传媒公司未来的发展有哪些值得期待的展望?一起来了解一下吧。


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一、传媒公司发展现状


1、2012年以来报纸广告断崖式下滑,此后杂志和电视广告也出现断崖式下滑,而互联网广告却一直保持高速增长态势,经过近几年的此消彼长,互联网广告市场规模已经远远超过传统媒体广告市场规模,传统媒体市场将越来越边缘化。


2、互联网广告市场正发生巨变,信息流广告和短视频广告正在高速增长,市场份额在快速增加,根据艾瑞公司的数据,2018年中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元,超过搜索广告而仅次于电商广告位居第二位,预计到2020年规模将达到2754亿元,成为第一大广告分市场。


3、随着短视频市场的快速发展,短视频广告的收入和市场份额也必将会有很大的提升。互联网巨头中,阿里巴巴的广告收入预计在1800亿元左右,百度近1000亿元,腾讯全年将近600亿元,字节跳动的广告收入超过500亿元。


4、传统媒体中传统电视和有线电视网络最为艰难。一是有线电视用户大幅度下降。2018年,其中有线电视用户总量达到22316万户,全年减少2319.6万户,同比降幅达到8.7%.二是传统电视广告整体仍处于断崖式下滑态势。


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二、对传媒公司未来的展望


1、未来,虽然由于外部经济环境的影响,我国传媒业市场的增速会趋缓但依然会保持增长态势,但互联网市场与传统媒体市场之间的差距会进一步拉大,从某种意义上来说,传统媒体的经济价值会越来越小。


2、策资源利用好、市场化能力强、体制突破能力高的传统媒体将抢占更多的市场空间,党报党刊、党台党网由于能获得更多的政治资源,能够在一段时间内保持不错的日子,而只有极少数市场化能力强的市场化媒体能够生存。


3、传统媒体将在进一步供给侧改革的基础上来进行整合。传统媒体进一步整合的大趋势已经确立,未来会在全国、各个层级铺开,而且很多传统媒体会进一步推进供给侧改革。目前,报业的供给侧改革已经有所成效。


4、“智慧政务+政府数据公开+智慧城市运营+媒体”将是传统媒体转型的可能路径。传统媒体转型应立足于城市服务商,以互联网为主体,充分利用政府推进智慧政务建设、政府数据公开和智慧城市建设的良好机遇来进行积极转型。


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