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现在什么短视频平台最火?短视频平台流量算法解析

日期:2020-04-20 作者:茂鸿

现在短视频巨头无疑是抖音,快手也有一席之地,那么很多人还会产生疑问:“快手和抖音做哪个好?”那么就分析一下快手和抖音这两个平台。下面一起来看看这两个短视频平台流量算法解析。


如今快手、抖音、朋友圈即刻视频,还有火山、西瓜、多闪、B站、微视、Yoo视频等等几乎所有应用都开始上线短视频功能,这个时候如何布局?当公司面临转型的时候,去做一个新平台的机会非常小,但是做已有的平台却有巨大空间。接下来要做的就是选择一个对的赛道、一个平台,去做深耕然后慢慢延展。


将所有平台分为三类。第一类具有中心化特点,第二类具有强社交性,比如朋友圈的即刻视频,你只有对你特别关注的人,才会专门点开他的即刻视频。最右边定义为插件,只是一个功能并没有形成一个完整的生态。要么它的流量以从其他平台引入为主,要么它自己没有长出一个直接可以完成生长和变现的生态闭环。


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如何去判断一个平台是否可以入驻,主要看它有没有形成一个生态,这一点通过它头部网红的生存状态就可以推断出来。


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举个例子,抖音在刚刚开始推电商的时候生态还没有完全形成,于是找了雪梨做直播卖货,还给了首页推荐。那雪梨的粉丝哪里来?可以是淘宝或微博,但是不从抖音上,她只是在抖音完成变现。所以我们看到她的流量并非土生土长地来自这个平台。


短视频的本质其实就是内容。某种程度上,它其实跟图文、音频其实是同一件事。而内容的本质是流量。无论是网红,还是企业官号,无论我们看到了什么,其实都是在做流量,只是用不同的方式来获取更有价值的流量而已。


整个流量的环境变化曾经历了两大阶段,一开始是PC时代,PC时代获得信息主要靠搜索,那个时候我点击进入门户网站,只要上面放了广告,我就得被迫看它。那个时候是千人一面的分发,所有人必须看同样的内容。


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后来我们进入了移动时代,传播模型产生了很大变化,变成了分布式流量多节点传播的模型,你可以想象每个人都是一个传播节点、传播个体,就像星星一样分布在遥远浩瀚的太空,中心这些质量大的星体自动形成引力,形成一个传播的节点。


在这样的传播大环境下我们看看现实投射是什么样的?打开手机你会看到各种App应用。跟以前不一样的地方在于,以前可以通过链接的方式点击跳转,所有的数据都能被有效记录。但是你在不同的APP里却面临孤岛困境,他们相互不连通,每个APP都形成了数据孤岛,而只有一样东西可以打穿这样的孤岛,那就是内容。


就像Papi酱在微博很火,公众号也很有知名度,她在每个生态里都会有影响力。所以无论你是做APP的平台,还是卖美妆产品,只要你面对普通消费者,内容都是你避不开的一环。


为什么我们今天开始讨论短视频了?背后是科技在进步。现在站在5G即将商用的时间点上回头去看,我们发现自己的生活在过去五年里发生了翻天覆地的变化。


5G意味着什么?万物互联。我们知道3D、4K高清影像、AR、VR都可以实施传输和监控,那就意味着影像变成基础设施中的一环,就像每个人会说话写字一样,变成不可替代的功能。在这个科技背景推动的大环境下,对每一个年轻人而言,我们都有巨大的机会能够在这样一个时代点上创造足够大的价值。


目前快手、抖音还处在一个红利期。关于这两个平台的对比,这里有一些对内的数据和分析。


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首先是实现路径不同。抖音短视频赞评比是一百,快手是二十。即无差别选择一个视频,抖音一百条点赞有一个评论,但是快手一百条点赞有5个评论,这其实是一个互动率的问题。


关于这两个平台的本质还有一个有趣的现象。2018年抖音投央视春晚的广告,那时抖音的流量一下子上去了,但这个时间是从谁那抢过来的?今日头条、微博。那个时候今日头条的主应用DAU下降了三分之一,这是一个非公开数据,无法被验证。那个时候快手的数据也没怎么波动,微信也还可以。这个时候你就能明白,同属性的媒体会互相抢时间,同属性的社交平台之间也会抢时间。


所以我们就得到了这样一个结论:抖音是Show,快手是Live。抖音是一个舞台,你在抖音看到的人都比你在现实中的好看,而快手是用来生活的,它是你的朋友圈。抖音更像微博,在抖音每一个视频都是作品,但是快手上每一个视频是社交颗粒,什么叫做社交颗粒?今天我去了一个地方很开心,发了一个朋友圈,或者配了一个照片,这根本不是作品,也谈不上创作。但是我用这些内容跟我朋友圈的好朋友互动,等大家的点赞和评论,这就是社交颗粒。


其次是营销方向不同,在抖音一百万粉的号点赞不如一个十万粉的号,是一个很正常的现象,由平台规则决定。正因为这条曲线的存在,如果你想靠它变现和赚钱,就必须要在流量起来的时候快速收割,如果你想说我养到一百万粉做变现,不好意思做不到的。因为你只有靠短期之内进来的关注度才能变现,一旦节点过去,关注度会大幅下跌。


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这个问题的本质就是公域流量和私域流量,说白了就是粉丝到底掌控在谁手里。为什么我们要讨论公域和私域流量?就是关心谁能挣到更多的钱。上图是快手上的头部帐号之一“散打哥”,他通过快手4个小时卖出1.6亿销售额,短时间内有1492万独立ip跳进了淘宝,导致淘宝崩溃。


那在抖音其实也可以赚钱,还可以赚很多钱,但这只是对一些特别会玩的人才行得通。拿抖音的莉哥举例,她原来是快手网红,在抖音短短一年不到的时间积累了四千万的粉丝,将近一亿多的点赞。然而她被封杀了,理由是在虎牙用了戏谑的方式唱国歌,你猜她用什么方式获得收入?不是广告而是直播。但她为什么不在抖音做直播?原因就是抖音只能跟着平台流量、平台规则走。只有跟着个人流量走,你的直播才能稳定的吸引足够粉丝来给你付费观看。快手上想要赚钱就养号,一百个两百个都可以。但抖音上你就要快速的变现快速的收割,它并不是作为流量池的理念出现。


平台算法对比:快手PK抖音


快手平台的算法很简单,比如你看到一个小狗在绿色的草地上,就会有一个视觉识别的技术把你识别出来,然后去计算这是不是一个萌宠视频,如果是它就会推给一小部分喜欢萌宠的用户。如果这群人中很多都打开而且看完了,就会推给更多带这个标签的人。


上热门也是一样的,当视频的播放完成度、点赞、评论等几个维度到达一定的阈值后就可以上热门。算法对于帐号的运营有非常大的重要性,这就要求我们一定要明确这个帐号的标签是什么,要让机器能够明确地抓取到这个帐号在做什么内容,才能推给相应的人。


快手强调基尼系数,在里面普通的用户可以分配到流量,特别大的帐号流量越来越难找,但是粉丝流量度和忠诚度非常高。出现这样情况的原因要追溯到快手刚开始做的时候,快手在11、12年底转型做短视频社交之前是发表情包的工具,做了短视频社交以后小镇青年们沉淀在了这个软件上,所以快手的生态毋庸置疑是核心优势。


抖音的算法则是拟合一个用户对内容满意度的函数,这个可以在今日头条和抖音系列的产品里看到,整套算法差不多,只是每套产品做了个性化迭代。在抖音上,如果想做大号,就把内容做得更加精良,做成作品。


总结一下,如果要做品牌宣传,快速得到知名度,一定要在抖音上布局;如果想实现长尾流量的转化,那一定是在快手上做布局。如果需要专业的短视频代运营服务一定要选择我们,专心做专业事。

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