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  • 抖音和微视哪个好?抖音和微视有关系吗?

    日期:2020-03-03 作者:茂鸿

    微视和抖音背靠两座大山,包容性强,流量巨大,足以让我们的品牌实现曝光,因此吸引了不少企业入驻,但是两个平台同样拥有海量的流量,那么两者又有哪些区别,抖音和微视哪个好呢?应该如何进行选择呢?今天,我们就带领大家分别来了解一下这两个平台,助力企业更好的选择适合自身产品的平台,实现品牌曝光。


    一、微视和抖音的联系


    微视和抖音同属于2018年最火的短视频APP,两个平台有着相似之处,比如:


    1.用户偏向年轻化


    微视和抖音的用户大体上偏向年轻化,微视为了帮助创作者获取更多流量,选择月活跃用户超过5亿的QQ空间作为主要分发渠道。根据QQ空间用户年龄数据显示,90后占比55.9%,也就是说,在QQ空间中,超过一半以上的用户是90后。而抖音85%以上的用户在24岁以下,男女比例4:6,大部分为一二线城市人群,如今已往三四线城市下沉。两个平台的用户年龄普遍偏向年轻化,因此我们发布的视频应与时俱进,时尚创新,吸引更多的年轻群体来观看我们的视频。


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    2.内容创作上要求同样严苛


    微视和抖音两个平台在内容创作上的要求也是同样严苛,都比较讲究原创性、垂直性和时效性等。


    (1)原创是底线


    微视和抖音鼓励作者创作原创优质内容,一般来说,如果我们的原创视频足够优质,会获得系统的高推荐,从而获得视频曝光量。如果我们直接搬运、抄袭其他人的视频,系统是不会给予高的推荐,甚至可能会导致审核不通过。


    (2)垂直是根本


    账号内容保持垂直性是微视和抖音所支持的,这样会获得两个平台更多的推荐量,从而增加视频曝光量。如果我们运营的是美食账号,那么账号内容最好均是在美食范围内,领域专注度较高,系统给予的流量也就越多,所以会增加视频曝光量。


    (3)真人出镜,效果更佳


    微视和抖音鼓励作者真人出镜,真人出镜的视频容易获得平台的推荐。而且真人出镜会让用户感觉到一种真实感,更容易吸引用户注意力。


    二、微视和抖音的区别


    在了解了微视和抖音的相同之处后,了解这两个平台的不同之处,会帮助我们更好的选择合适自身产品的平台。我们分别从流量和展现形式两方面入手。


    1.分流渠道差异


    微视背靠腾讯,抖音背靠今日头条。微视、抖音后台同样具有海量流量和系统政策扶持,然而两个平台的分流渠道不同。


    微视的分流渠道主要包括微信、微信公众号、QQ/QQ空间、微博,我们可以在微视对这几个平台进行授权,授权过的账号将会展示在微视主页。点击微视主页上授权过的账号,就会从微视跳转到其他平台上,从而实现引流,进行全方位曝光。


    而抖音选择了今日头条/西瓜视频作为分流渠道,今日头条累计激活用户数已超6亿,日活跃用户超过1.2亿,西瓜视频月活跃用户达到6586.93万。我们在抖音中开启 “今日头条/西瓜视频”按钮之后,在抖音中成功发布的视频会直接同步到今日头条/西瓜视频上,流量同样巨大。两个平台的分流渠道不同,因此我们建议大家根据自身产品特点以及产品发展的方向,来选择合适自己的平台。


    2.展现形式不同


    (1)平台功能


    微视具有独特的“频道”页面,点击“频道”页面,我们会看到“精选”“热点”“搞笑”“游戏”“正能量”等频道,如果我们的视频内容足够优质,也有可能被系统推送到相应频道领域,获得更多曝光。


    而在抖音的人气榜单中,除却与微视差不多的明星榜、音乐榜之外,还包含品牌热DOU榜和好物榜。品牌热DOU榜是根据品牌在抖音上视频内容的热度,通过多维度算法得出,衡量因素主要有视频发布量、播放量、互动量等。


    我们的品牌在这里能够获得很好的宣传和推广。而在人气好物榜中,企业在这里可以直接实现变现功能,如果我们的产品登上了人气好物榜,用户很可能就会直接进行购买,或者用户在刷抖音时,经常会在页面看到购物车的标志,点击进去之后,用户就可以进行购买。


    (2)特效形式


    微视和抖音的特效也存在差异,与抖音相比,微视中特效功能较多,比如“互动”和“同步30s视频到朋友圈”等,点击“互动”特效,我们会看到趣味玩法、发红包和讨红包三个选项,在我们发布视频时,这个特效会帮助我们增强与粉丝的互动,有利于获得点赞等。另一个就是“同步30s视频到朋友圈”,当我们选择好素材之后,发布视频时可选择“同步到朋友圈(最长可发布30秒视频)”选项,上传视频之后,会直接跳到微信发布朋友圈页面,编辑文字进行发表即可,这样视频就会同步到我们的微信朋友圈,增加视频曝光度。


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    而在抖音中,我们可以看到“影集”功能,在“影集”中,不同特效对照片要求的数量不同,不同多变的特效会吸引更多用户观看我们。


    而在微视中,同步30s视频到朋友圈的功能的开放,一方面满足了想在朋友圈发超过15秒视频的需求,同时也为微视实现了引流。这是抖音所不具有的功能。


    Tips:在对人物进行美化时,两个平台也有一定差异,与抖音的美化不同,微视新增美体特效,可以美化身体各个部位。


    (3)视频时长


    微视的视频时长一般是60s,视频最短时长限制在2s。抖音的视频时长一般是15s,但是在抖音我们还可以发布60s的长视频。


    (4)评论展现


    与抖音不同的是,我们在刷微视视频时,评论会直接在视频的页面上呈现,这样的评论展现形式往往更具有人格化特征,当用户看到有趣的评论时,可能就会在评论区留言等。


    微视和抖音的展现形式不同,一定程度上决定了我们要选择哪个平台来进行品牌的宣传和推广,而我们可以根据两个平台的功能、特效形式、视频时长和评论展现来进行选择,让视频获得更多曝光。


    无论是选择微视还是抖音,我们都需要在内容上多下功夫,了解不同平台的运营规则。如果你需要短视频代运营的话也可以选择我们。

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