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  • 头条短视频推荐机制是什么?打造西瓜爆款视频攻略

    日期:2020-02-27 作者:茂鸿

    众所周知,西瓜视频是今日头条旗下的。在短视频行业内排名靠前的它,汇聚了国内优质短视频流量,以广告原生为导向,用内容构建营销生态,让企业品牌的每一次曝光都变得更加有效。所以到目前为止,它仍是一些自媒体人活跃的主要阵地,但是不少企业也很是困惑:为什么其他人一发就是爆款,我们的却无人问津?其实,了解西瓜视频的推荐算法很重要,打造爆款视频也不是很难,今天我们就来聊一聊如何掌握头条推荐算法,打造西瓜爆款视频,早日实现品牌曝光。


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    一、推荐系统的特点


    想要获得平台的青睐,掌握系统推荐机制很重要,推荐系统本质上就是要解决用户、环境和资讯之间的匹配关系,经过计算,推算出哪些用户对哪些内容感兴趣,以及感兴趣的程度,从而进行排序推荐。我们主要从以下几个特征来为大家分析系统的特点。


    1.用户特征+环境特征


    在系统后台粉丝画像中,可观看用户特征和环境特征,用户特征主要涉及到用户的性别、活跃时间段、年龄、兴趣等方面。在后台可以看到我们的受众是以中青年男性用户为主,集中活跃在22:00-23:00,并且还可以看到受众所喜爱的排名较高的内容,这样我们就可以在适当的时间,向用户发布一些与之相关的文章内容。而环境特征主要指用户所处的环境,比如用户处于一线城市还是四五线小镇等。


    2.资讯特征


    资讯特征也就是系统从标题和视频内容当中去提取相应的信息,是社会新闻还是搞笑娱乐?是即时资讯还是长时间消费的内容等等,从而推送给相应的用户。因而想要吸引更多精准受众,不管是蹭热点还是创作热点内容,建议大家从多维度进行延伸,最好添加与产品相关的热门关键词等。


    3.相关性特征


    系统不仅会根据用户的浏览记录给用户打上相应标签,还会给我们分发的内容打上标签,当内容和用户标签相关度较高时,系统就会进行精准推送,从而获得极大限度的曝光。相关性一方面指内容关键词标签和用户关键词标签的匹配。另一方面主要指主题匹配。因而建议大家在关键字或主题方面,根据我们想要推送的受众来进行内容创作。


    4.热度特征


    系统会根据一段时间内火爆的社会热点,有热度的资讯,进行全局推送。因而我们可以抓住时机,创作相关内容,蹭一波热点,获得更多曝光。当然,与本身行业领域相符更好。


    5.协同特征


    这是个较为强大的工具,推荐模型从本质上来说就是一个协同模型,比如大部分的用户在看旅游视频的同时,也会看一些美食视频,如果某一用户看了旅游视频,系统可能会自动向用户推送美食的视频。


    因而我们在创作内容时,可从多维度思考,增加创意元素,吸引更多用户。所以,西瓜视频的算法分发特点主要是源自先进的头条推荐算法引擎,并且是高效率匹配,快速进行冷启动,包括多种目标刻画,譬如点击、时长、互动和粉丝粘性等。


    二、判断内容质量,避免踏入雷区


    在了解系统的算法特征之后,读者对内容和作者的认可才是影响推荐和阅读的关键因素!因而大家还是回归到内容本身,优质的内容会获取系统更多推荐,低质内容则会影响账号发展,甚至降低阅读量和粉丝量等,那么对于优质和低质的内容,平台是如何判定的呢?


    1.优质内容多扶持


    先来看一下优质内容,西瓜视频还是非常重视优质内容的,给出的扶持也很是明显:


    1)流量倾斜:对于优质的内容,推荐模型、人工干预都会大幅度进行流量倾斜。建议大家制作优质原创内容,这会加快系统推送给精准用户的步伐,提升用户点击量。另外,触碰用户痛点也是一个关键,直面用户并了解用户需求,会获得更多粉丝;


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    2)稀缺扶持:除此之外,平台还会举办活动,挖掘一些优质原创作者,帮助作者快速成长,建议大家多参与平台推出的活动和政策,譬如青云计划,获得更多曝光;


    3)优化分发:如果账号的互动性高,和粉丝交流频繁,粉丝粘性也高,会获得系统更多推荐。比如提前准备好小奖品,参与活动被选中的用户可以领奖,或者挑选排名靠前的用户回复评论等。


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    2.低质内容不可取


    除了对优质内容的扶持以外,西瓜视频会结合人工+机器对低质内容进行高性能的处理。而低质内容主要集中在这几个方面:


    1)低俗内容:内容低俗色情且行为恶劣,系统会对文本、图片和视频同时分析,准确率超过80%,召回率超过90%。


    2)易反感内容:像一些猎奇、恐怖等内容也是不受平台欢迎的。


    3)画质问题:画质不清晰,存在模糊、黑边、镜像或者滤镜太严重,也属于低质内容。


    4)泛低质内容:泛低质内容也是不可取的,比如题文不符、有头无尾、拼凑编造等。


    除了以上内容外,还有标题党等多个方面都属于低质内容,平台除了把低质的单条内容降权和不予推荐之外,对账号也会有持续性的惩罚,根据内容的低质程度,影响账号后续推荐。因而为了获得更多曝光,成功引流和转化用户,建议大家多创作一些健康向上的内容。


    以上关于西瓜视频的就先介绍到这儿了,如果你需要短视频代运营服务可以选择我们哦。


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