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  • 抖音短视频运营如何判定做什么内容?

    日期:2019-12-25 作者:

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    抖音运营时该如何判定做什么内容?内容是传播的重中之重,知道再多的方法论,最终都是要表现在内容的传播上,接下来和茂鸿小编一起来了解一下抖音运营的相关内容吧!


    1. 大家都在抖音上看什么

    大家都在抖音上看什么、抖音什么内容会火其实已经有不少的文章做过解详细读,这里就不细说。

    简单列举一下常见的内容:

    奇观类:主要就是风景名胜、风土人情;

    萌宠类:猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频;

    高手类:各种高难度、高技术含量的视频;

    颜值类:有颜有才有特色的小哥哥小姐姐;

    喜剧类:街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容;

    新奇类:身边的新奇事物,美食、餐厅、街头艺人等;

    表演类:唱歌跳舞等表演性内容;

    技能类:主要是各种技巧、知识和简单教程。

    并不是说做了上面8类的内容就能火起来,能火的视频都要踩中大众心理,并且有自身的独特价值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多,偏偏代古拉K用笑容征服了大家:这8大类涵盖了抖音绝大多数主流内容,企业做抖音运营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试,但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广,而更适合新媒体内容机构、MCN之类内容型公司运作。

    2. 企业适合在抖音上做什么?

    之所以说前面说的8大类视频中大多数并不适合企业,原因就是普通企业难以通过自身资源的运营成为前7类的“次爆款专家”,而只有第8类视频(技能类视频)胜算更大一些。这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。

    1)内容的关联性

    内容的关联性是指,做出的内容要与品牌有一定关联,品牌或产品要处于一个相对重要的地位,而前7种视频内容与大多数品牌的关联性并不大。

    假如你是一个登山装备的品牌,你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观,但对于其他多数产品品牌而言,其实比较难找到内容结合点,最终就只能以一种植入广告的方式呈现,容易让用户忽略。

    当然你还可以做一些喜剧类的视频,通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,而且非常难持续生成,也就是下面说到的内容可持续性。

    2)内容的可持续性

    持续生成制造惊喜的内容难上加难,相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营,只能作为内容点缀,就是因为它们难以工业化生产。

    再漂亮的小姐姐看多了还是会腻,再壮观的奇观美景也不可能天天碰到,再搞笑的剧本也不可能总能想出来,而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传,充其量作为企业文化输出。因此,这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。

    但第8类技能类不同,每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识,随着产品的技术迭代、新品上市,其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。

    3)干货内容能带来高转化

    另一个技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是,这类内容对于用户是高价值的,会让用户更愿意关注你的账号,而不是像普通娱乐性内容点赞完事,用户能够更有效地流入你的抖音流量池中。

    这其实也是人性的弱点,抖音是娱乐产品,但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么。

    不管是做菜教程、Excel教程、魔术教程、手机小技巧还是各种冷知识,这种内容总是能让用户去关注账号,心理想着“先关注收藏着,说不定还有用呢”——就像很多人刷知乎来营造自己好像在“放松中学习”的假象一样……

    其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的,而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化,形成鲜明的品牌识别度,当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来,并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

    当然这个前提是要相对大众且符合平台调性,如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程,那其实更应该去快手做,而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。总而言之,企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。


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