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  • 抖音运营有价值的内容需要包装增强曝光率

    日期:2019-12-20 作者:

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    抖音短视频内容的价值性主要起的作用是在用户对你的内容产生兴趣后驱动他们完成关注动作,但是单纯有价值的内容在更前一步吸引用户眼球和引起点赞传播等动作的优势并没有那么明显。观察那些最讨巧容易获得点赞传播的内容,主要分为三类:


    第一类是引起人情绪变化或者共鸣的内容;

    第二类是具有娱乐消遣属性的内容;

    第三类是部分剑走偏锋的猎奇内容。

    我们从可操作性的角度来看一下,三种类型的内容分别有哪些可以借鉴的地方。


    (1)引起用户情绪变化或者共鸣的内容,当中最容易引起用户情绪变化的当然就是‘哈哈哈哈’的内容,其可持续性也比其他类型要好很多,生产成本也相对较低比较容易把握,。没有段子创造能力的,抄一些现成的不那么大众的段子也可以,是最推荐的一种结合形式。我的穿搭内容就是以一些原创段子来博曝光,然后用穿搭内容来博关注这样的组合。


    另外的一些情绪相对难把握一些,但也不是完全不可以,例如:一些职场毒鸡汤号就会引起人们的丧的情绪,一些情感账号就会用各种各样的悲伤音乐配上一些名人名言引起悲伤、积极、愤怒等共鸣。


    更高级的运用方法是通过引起冲突创造情绪变化,例如:一些实事热点账号通过一些新颖冲突的观点,引起人们的正向或者负面的情绪创造了讨论和传播。不过,归根结底,人不会刻意的去寻找负能量,但是正向积极的能量大家是愿意去主动寻找的,所以任何角度来快创造积极的情绪都是最推荐的形式。


    (2)娱乐消遣属性的内容本身就是具备消遣价值的,所以能够找到一个可持续生产的娱乐消遣内容系列就可以兼具博曝光和博关注的优势。但是娱乐消遣类的内容一般生产门槛会相对偏高,要不就是有特殊的才艺(唱歌跳舞B-box),要不就是可以完全原创内容(竖屏剧-策划,演绎,拍摄,剪辑),或者至少你要能在一些现有内容上二次生产(一些电影点评内容,能够高度提炼情节并加入分析)。如果你有生产具备消遣价值内容的条件,选择这条路是最有优势的。


    (3)一些猎奇的内容往往也会在一段时间内获得大量的关注和传播,例如:一些土味的视频(健身球数来宝大爷)、魔性的口号(来了老弟)、猎奇的炫富(手有点干吧)等等,要不然就不火,要是火一般都是全民性质的爆炸火。


    猎奇内容的关键点在于前所未见,剑走偏锋。但是这类内容的显著缺点是会快速的凉掉,用户只是阶段性的围观心态在点赞传播,不可能发自内心的喜欢你的内容。另外猎奇内容的火热可控性比以上两种要弱很多,属于可遇不可求。


    所以猎奇性的内容这种形态推荐是配合既有的内容形态(有价值),不定期的做一些尝试,也许踩中了一个点可以快速帮你住拔高用户量级,但是用户留下来持续关注你还是基于你的内容价值,当作一种阶段性的推广手段尝试就好。


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