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  • 短视频内容差异化才是吸引用户的根本

    日期:2019-12-18 作者:


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    如果说,抖音只是以更清晰的高清竖屏画面,更精确的配乐和动作配合的节拍,或者是更酷炫洗脑的音乐而火爆起来的,那么,它可能最终也很难逃脱像足记或者小咖秀这类沦为工具产品的宿命。


    想要摆脱工具的宿命就需要打造自己的社区,核心的前提在于两点。一方面,这个社区肯定诞生了基于平台自己的红人,就像豆瓣或者知乎,社区里的大V在之前的其它平台都不温不火,只有在这个社区里才能享受到明星般的待遇。


    另一方面,既然有自己的红人,那么顺理成章地也必须建立起自己的社区文化,因为只有这样,一大批用户才会被圈主绑定在这个社区产品上,并长时间和高频次的消费内容。这个社区文化,必然是平台红人和平台用户相互博弈之后形成的一股力量,将双方都绑定在了这个社区里。


    目前,抖音上已经出现了大量的头部红人,例如@费启鸣 拥有1300万粉丝,@张欣尧 有900万粉丝等。从内容上来看,越来越多的歌和人在抖音走红,属于抖音自己的社区氛围已经成型,这里正在成为年轻人潮流的发生地。


    同时,抖音即便现在社区用户基数极速扩增,整体的调性依然把控在令人有美好感的标准上,出来的视频内容不low。通过差异化的内容,更能吸引同类的用户参与,形成氛围和黏性。


    因为抖音上的短视频内容早就已经不局限于音乐舞蹈,大量的搞笑模仿类内容也获得了追捧。这就是一个UGC平台的特性,什么样的内容能火起来,谁都无法预料。这就是为什么抖音开发各种玩法,并结合内容挑战等运营活动来降低用户UGC的内容生产门槛。在抖音上,用户可以非常方便地通过参与同一个标签的挑战或者找到同一个配乐的视频进行模仿创作。


    而平台要做的就是搭好台子,让合适的内容有最大限度的被曝光,而头条系产品擅长的去中心化的算法推荐机制使得草根创作者在抖音上有了更好的成长机会。有了大量的原创UGC内容,也有了用户能高效发现感兴趣内容的机制,一个社区的良性循环才算运转起来了。


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