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  • 新媒体运营为什么都瞄准短视频?

    日期:2019-12-18 作者:

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    前有“一条”、“二更”,后有“十点读书”推出十点视频,希望打造文艺的视频平台;“新世相”开启自己的城市真实故事;“大禹网络”以图文新媒体收入孵化视频团队,打造“一禅小和尚”为核心的动画和IP;


    今年,常常用情感爆文刷屏的“视觉志”正在招兵买马,组建“她视频”团队;汽车自媒体“有车以后”的视频团队已有20多人,近日计划团队扩充50人规模,以支持拍摄原创优质视频获取流量曝光。


    1、短视频的魅力在于更具表达力的内容业态


    作为一个习惯了图文载体的我,最近一头扎在短视频里,看了很多已经浮出水面的短视频,确实耳目一新,比图文更抓注意力,比长视频更精华,更具情感化和代入感。


    短视频和静态的文字相比,短视频始终以动态形式出现,内容永远伴随着作者感情的音乐、语调、剧情、文案内容,图文故事过于单一,内容视频化更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与产品或服务建立情感纽带。


    当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。


    过去文本时代的表达方式已经不能满足“90后”及“00后”对于信息密度的需求。


    文字的内容或许用户懒得看,视频这种更全面更立体化的形态给用户视听一体化的感知更加丰富,可以让用户更真切地感受到内容传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。


    2、抖音短视频是新人类的社交名片


    看看现在95年轻人,短视频会成为未来新人类移动传播的主流,为什么?


    人群变了。


    抖音最大的成功,在于它以一种简单而被社会所认可的方式,释放了90后年轻一代被压抑的表演才华。年轻化已成为互联网绕不开的主力,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。


    相反,快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是年轻受众的最有效途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。


    短视频已成为新人类的社交名片,如此将便进一步催生自媒体短视频营销的迅猛发展。


    3、匆忙劳累的年轻人,更喜欢碎片化的视听娱乐


    现在的互联网节奏太快,人们焦虑而喜欢快节奏,更喜欢利用碎片化的时间去看资讯、打手游、看短视频,导致一系列不断兴起的快餐式互联网产品IP。


    当下“年轻人很忙”的生活节奏,下班辛苦了一天,坐地铁,比如睡觉前,比如等上菜前,无时无刻的碎片化时间,都可以拿起手机,随时随地看看世界都在发生着什么“真性情”,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求,时间碎片化的特征,短视频比长视频更适应受众的使用场景。


    这就意味着自媒体内容营销使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。


    4、信息技术的发展,为短视频传播提供了强有力的载体


    智能手机与4G网络的普及,视频移动化、资讯的视频化以及视频的社交化三股力量,是加速移动短视频全面井喷爆发的原因。


    就传播而言,短视频传播要耗费的流量是图文的好几倍,这在2G,3G时代,无法想象,现在4G已经成熟,5G时代即将来临,到处都是wifi,这正是短视频传播的中有载体。


    随着技术发展,视频创作也不是难事,以前制作一个视频需要上百万的设备,还要操作复杂的视频剪辑软件,现在只需要一步智能手机,Appstore中可以下载到任何你想要的编辑视频软件。


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