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  • 企业该选择微博还是微信公众号运营?

    日期:2019-07-11 作者:茂鸿

    现在已然进入了双微时代,也就是微博和微信共存的时代,那么企业在推广过程中应该选择微博还是微信公众号运营呢?这就需要具体情况具体分析了,接下来和茂鸿小编一起来了解一下吧!

    微信公众号运营

    NO.1 模式区别

    从本质上来说的话,微信公众号属于社交化沟通平台,趋向于关系。微博属于社交化媒体平台,趋于信息。虽然俩者经过不断的改善,不断的互补,但是本质的模式区别是目前来看无法弥补的。信息与关系俩个维度差距还是很大的。

    微信公众号分为订阅号、服务号、企业号。订阅号和服务号大家都知道,企业号是对企业内部的,很多人应该没有接触过。我们直说订阅号和服务号。不管如何改变,订阅号和服务号都只能针对已关注的粉丝群体来进行推文的推送。而且订阅号每天只有一次推送,服务号每月四次推送。和粉丝的互动必须是粉丝在48小时内已经像公众号发过消息。公众号主体是没有办法主动联系粉丝,这个是腾讯不管怎么改一直没有改过的一点,就是开放性较低,更倾向于一对一的隐私生活。打个比喻,微信公众号就像一个私人会所。安静,隐私保护的好。

    微博如果做个比喻的话,拿腾讯的产品来说,就是我们非常早玩的空间。可以不限制的发动态,等着人评论,所有人都可以看到评论。但是微博不一样的地方就是,微博的开放性更高。发一条微博,我参与一个话题,可能成千上万的人可以评论参与。在微博上的互动更直接,如果说微信公众号像私人会所的话,那微博更像一个公共场所,大v博主,明星等公众人物受着全国人民关注着。

    NO.2 内容区别

    模式不同造就不同的内容。术有所攻么~其实就像在模式里面所说的一样,开放性的不同,在信息与关系的维度,所阐述的思想就是不一样的。

    微博的开放性较高,内容相对来说很杂乱,可以说是一个具有酸甜苦辣咸的锅又扔入了鸡鸭鱼肉。该怎么说呢,微博是用来学习的?这个方面有;是用来放松的,也有;是用来关注实时新闻的,统统都有。而且每位用户可以通过搜索等查看到自己喜欢的内容,进行评论转发互动。微博是一个口头禅的扩散集结地。所以微博对于内容的要求度并不高,就像刚刚说的,就像一个公共场所,每个人在畅所欲言的发表着自己的看法,书写着属于自己的内容。

    微信公众号开放性较低,但是内容更专一,这里指的专一是每一个公众号的内容更专一。基本都是基于小众人群做的原创内容。尤其微信公众号这一个原创保护,起码在微信公众号里面保卫了原创作者的权利。保留了笔者的一些尊严,额。。貌似跑题了。我们继续。其实微信公众号更多的是以文章的形式进行推送,如果说微博是一个碎片化的片段拼接,那么微信公众号就是每个时段的总结。

    NO.3 用户区别

    用户主要我想黏性和忠诚度来说,刚说微信公众号的内容更具有专一性,获取的粉丝更精准,对于主体来说忠诚度更高,。而微博,在用户忠诚度上来说,就要相差很多。就拿个人微博来说,一般的微博关注就是200+,但是一个人一天能接收的内容大概有多少呢?微信公众号的专注更会获益一大波粉丝长期关注。而且微博对于粉丝的维系难度远高于微信公众号。而俩者的透明度不同,所筛选给用户的内容也是不一致的,微信公众号可以筛选对于自己有利的评论展现给粉丝。而微博就太透明了,很容易因为某个观点与一些人的三观发生冲突,轻则关闭评论,重则拼个头破血流。

    接着我们看黏性,微博在生活中的定位,更多是一种娱乐性的产品,而微信的出现,微信成为了我们现在日常生活中主流的沟通渠道。那么这么看来,是娱乐性的产品更具有黏性,还是沟通性的产品更胜一筹呢?当然,个人所爱不一样,对于大部门人来说,每天刷微信的时间是要高于微博的。

    NO.4 该如何做营销

    营销我们要建立在俩者不同的构架来分析。不得不承认,不同的网络结构对于营销都有着很深的影响,基于以上不同的比较,从信息与关系的俩个不同的维度,我们来看下微信公众号和微博在营销中起的不同作用。

    “ 从信息角度,品牌的曝光及一些全国性的活动,微博的作用大于微信公众号。微博是传播效率非常高媒体平台。微信公众在这方面比较弱势,一些需要广而告知的营销活动,采用微博的作用会比微信公众号大的多,你可以从微博一些公开信息,很精准的定位到你的用户。而且微博的用户相对接触的比较多,我们可以通过一系列的活动累计一批基本用户,然后再通过后期的筛选进行种子用户的筛选。”

    “ 从关系的角度来看,品牌的维护以及一些区域性的活动,更适合微信公众号。从黏性的角度来看,微信公众号的作用要高于微博,虽然微信公众号前期的获粉比较难,但是在这个流量难,用户难的时代,产品活动引爆的几个根本要素就是产品本身的热点系数,活动所自带的用户收益等。

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